2020年12月3日是第29個(gè)國(guó)際殘疾人日，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多關(guān)于宣傳關(guān)愛殘疾人的信息，也出現(xiàn)了一些以殘疾人為主角的新聞報(bào)道。這些新聞信息在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)的集中涌現(xiàn)，在一定程度上引發(fā)了公眾的積極關(guān)注，并推動(dòng)形成了積極正面的輿論景觀。在這個(gè)過程中，新聞媒體往往會(huì)展現(xiàn)出強(qiáng)大的傳播力量，通過集中傳播與策略運(yùn)用實(shí)現(xiàn)關(guān)愛殘疾人傳播效果最大化。

從國(guó)際殘疾人日相關(guān)信息在網(wǎng)絡(luò)空間中的傳播熱度趨勢(shì)演化來(lái)看，12月2日，網(wǎng)絡(luò)中就已經(jīng)出現(xiàn)了宣傳國(guó)際殘疾人日的預(yù)熱信息，并在小范圍內(nèi)形成了一定的傳播熱度。這些信息的話語(yǔ)表達(dá)多為“在國(guó)際殘疾人日來(lái)臨之際呼吁關(guān)愛殘疾人?！?2月3日即國(guó)際殘疾人日這一天，早上6：00開始，關(guān)于國(guó)際殘疾人日的信息在空間內(nèi)迅速集中涌現(xiàn)，使其傳播熱度迅速攀升。一時(shí)間主流媒體以及各大新聞媒體紛紛推出了我國(guó)殘疾人現(xiàn)狀、殘疾人勵(lì)志奮斗故事的相關(guān)新聞，使12月3日整天都維持了較高的傳播熱度。

新聞媒體作為國(guó)際殘疾人日的主要傳播主體，從社會(huì)責(zé)任的視角出發(fā)，積極主動(dòng)進(jìn)行議題設(shè)置，打造殘疾人這一群體的正面話題中心，傳播影響力凸顯。具體體現(xiàn)在如下方面：

1、新聞報(bào)道以特殊節(jié)日為傳播契機(jī)，實(shí)現(xiàn)普及與喚醒的基礎(chǔ)傳播效果

特殊節(jié)日以及傳統(tǒng)節(jié)日自帶一定的新聞傳播價(jià)值，媒體基于節(jié)日話題的傳播往往會(huì)起到傳承文化、維系情感、引起重視、強(qiáng)化統(tǒng)一價(jià)值觀的作用，因此節(jié)日性時(shí)間點(diǎn)通常會(huì)成為媒體新聞報(bào)道的重大傳播契機(jī)。在國(guó)際殘疾人日這一天各大媒體如人民日?qǐng)?bào)、央視新聞以及各地方性媒體都表現(xiàn)出較強(qiáng)的傳播積極性?？破諊?guó)際殘疾人日、介紹我國(guó)現(xiàn)有約8500萬(wàn)殘疾人等信息，不僅有效地向公眾普及了國(guó)際殘疾人日這一節(jié)日，還喚醒了公眾對(duì)于我國(guó)殘疾人這一群體的記憶和認(rèn)知，進(jìn)而形成了特殊節(jié)日下對(duì)殘疾人群體的宣傳的基礎(chǔ)傳播效果。

2、媒體傳播議題體現(xiàn)服務(wù)性和宣傳性，典型示范構(gòu)建特殊群體的精神力量

在具體報(bào)道內(nèi)容上，媒體積極運(yùn)用新聞報(bào)道策略，通過多樣性的報(bào)道議題體現(xiàn)出媒體報(bào)道的服務(wù)性和宣傳性的話題導(dǎo)向。從服務(wù)性角度來(lái)看，落實(shí)到呼吁關(guān)愛殘疾人的政策與行動(dòng)，如中國(guó)政府網(wǎng)發(fā)文《國(guó)際殘疾人日|為他們轉(zhuǎn)發(fā)，這些事兒不出門就能辦！》，積極傳播助殘服務(wù)；從宣傳性角度來(lái)看，人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等媒體以“他們雖有缺陷，依然執(zhí)著拼搏，他們被苦痛吻過，仍然報(bào)之以歌，對(duì)殘疾人士請(qǐng)多些尊重關(guān)愛”等文字內(nèi)容和海報(bào)圖片，呼吁關(guān)愛殘疾人。

除了服務(wù)性和宣傳性的傳播策略，更為突出的是媒體積極挖掘殘疾人熱愛生活的勵(lì)志故事，如“90后視障女孩做有聲書主播年入百萬(wàn)”、“上海師大研究生折翼天使寄語(yǔ)殘疾人”、“腦癱女孩咬木棍敲出200萬(wàn)字小說”、“熊爪咖啡店走紅背后故事暖心”等，這些故事性新聞報(bào)道通過典型示范的形式，構(gòu)建起殘疾人這一群體堅(jiān)強(qiáng)的精神力量，凸顯出當(dāng)下殘疾人積極樂觀、不斷為生活為夢(mèng)想奮斗的群體風(fēng)貌和價(jià)值取向。

3、正面話題中心下理解與感動(dòng)情感凸顯，關(guān)愛與理解的輿論共識(shí)達(dá)成

在媒體集中性的科普宣傳、講故事下的情感激發(fā)以及直接性的關(guān)愛呼吁下，圍繞著國(guó)際殘疾人日打造出積極正面的話題中心，并形成了積極且廣泛的傳播效果。從網(wǎng)絡(luò)情緒分布中也可以看出，正面性的情感占比最高。具體表達(dá)為對(duì)殘疾人這一群體不易的理解，同時(shí)對(duì)他們?cè)谔厥獾纳眢w條件下仍然能取得非凡成績(jī)的感動(dòng)與敬佩。廣大網(wǎng)友們?cè)诶斫馀c關(guān)愛中達(dá)成了輿論共識(shí)，這種輿論共識(shí)反過來(lái)為普通人注入了積極奮斗、熱愛生活的精神力量。由此來(lái)看，國(guó)際殘疾人日下媒體的廣泛傳播起到了雙重的傳播效果，不僅構(gòu)建起關(guān)愛殘疾人、消除社會(huì)偏見的社會(huì)輿論導(dǎo)向，而且對(duì)社會(huì)普通公眾形成自覺性的奮斗反思以及樸素生活理念的重塑，而這種積極表現(xiàn)對(duì)于整個(gè)社會(huì)價(jià)值觀的弘揚(yáng)和鞏固都具有深遠(yuǎn)的意義。

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