11月24日凌晨4時30分，長征五號遙五運載火箭搭載著“嫦娥五號”月球探測器在海南文昌衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)射升空，開啟了我國首次地外天體采樣返回之旅，“嫦娥五號”探測器也成為我國首個實時無人月面取樣返回航天器。在本次“嫦娥五號”發(fā)射活動中，不僅官方媒體與主流媒體如@央視新聞 、@人民日報 等進行了積極報道，自媒體賬號如@回形針PaperClip ，明星群體如演員張哲瀚等也進行了關(guān)注傳播，不同傳播主體帶動以及典型熱點事件造就的高度個人輿論參與熱情共同作用下形成了全民范圍內(nèi)的輿論熱潮。

據(jù)輿情監(jiān)測軟件鷹擊早發(fā)現(xiàn)分析可看到24日出現(xiàn)明顯的輿情高峰，而前期17日、20日出現(xiàn)的小型輿論起伏來自于@紫光閣 、@人民日報 等媒體發(fā)布的探月倒計時報道，為24日的正式發(fā)射做了鋪墊，助力形成當下輿論盛況。據(jù)統(tǒng)計，自23日至26日下午，僅微博客類平臺此事件的相關(guān)博文就達到80萬條左右，#嫦娥五號#話題下閱讀量達到4.8億。

24日上午，伴隨發(fā)射成功后網(wǎng)絡熱議的爆發(fā)，“震撼”、“中國航天加油”、“厲害了，我的國”等正面詞匯也頻頻出現(xiàn)，網(wǎng)民對“嫦娥五號”發(fā)射成功一事展現(xiàn)出了極高的參與積極性、民族自信和愛國情緒。

多方媒介合力實現(xiàn)全流程報道

對于“嫦娥五號”月面取樣這一大事件，傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡媒體合力展開多平臺多、渠道的持續(xù)關(guān)注報道，電視與網(wǎng)絡對火箭發(fā)射全流程的直播形成長時間、高強度的事件曝光，強勢吸引公眾關(guān)注。各路宣傳報道中提到的“首次”、“我國航天史上復雜性最高的任務之一”等表述，“2200秒”的精確數(shù)字體現(xiàn)也勾起了公眾對本次探月行動的好奇心，賺足了社會期待。此外，主流媒體在博文中呼吁公眾轉(zhuǎn)發(fā)共同祝賀的互動，在共情效應影響下進一步提高了傳播力度。

多種形式科普講解探月任務

在探月任務的階段實時報道之外，也出現(xiàn)了多種形式科普講解“嫦娥五號”工作任務的博文。官方媒體@央視新聞 發(fā)布探月流程的動畫演示與探月問題解答視頻，3D動畫精確直觀，欄目問答滿足公眾興趣。@我們的太空 則以真人模擬的形式進行了生動形象的演示，小劇場視頻不僅把復雜的流程簡單化便于大眾理解，網(wǎng)民對接地氣的“土味科普”風格也喜聞樂見，獲得一致好評。評論轉(zhuǎn)發(fā)中的“給我家孩子看”、“有空放給學生看”獲得許多贊同，此類講解的視頻博文不僅起到了宣傳傳播的作用，也實現(xiàn)了教育科普的積極意義。

多個次生話題助力輿論升溫

除#嫦娥五號發(fā)射成功#等直接的事件標簽話題之外，派生的趣味性較強的次生話題如#火箭發(fā)射前為啥要吃包子#、#中國航天太會起名了#閱讀量均過億，航天人的浪漫引發(fā)網(wǎng)民熱議，媒體引導討論的其他議題如#3分鐘看懂為什么要去月球挖土#、#24歲女孩成文昌發(fā)射場最年輕女指揮#，從多個角度展現(xiàn)了這一航空航天大工程中的人情味色彩與生活氣息，將“高大上”的航空大事拉到了網(wǎng)民親切熟悉的議題領(lǐng)域“大事小談”，在此類話題下網(wǎng)民“有話可說”、“有樂共享”，輿論參與度較高，評論中出現(xiàn)的贊賞、調(diào)侃式等言論促進了正面輿論場的活躍。

此次“嫦娥五號”能實現(xiàn)探月取樣是由13年來我國科研團隊一步一步踏實走過來的，凝結(jié)的是幾代航天人的智慧和心血，是人民力量與我國綜合實力的展現(xiàn)。全民熱議體現(xiàn)了公眾對此類國家大事件給予的高度關(guān)注與輿論熱情，對書寫中國探月故事充滿的自信與期待。

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