自新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，對(duì)于疫情傳播源產(chǎn)生了高度關(guān)注，有專家表示新冠肺炎病毒來源于野生動(dòng)物。這一公共衛(wèi)生事件為所有人敲響警鐘，野生動(dòng)物是野味的一大類別，由此延伸野生動(dòng)物保護(hù)的討論、野味類別、野味危害等成為社交網(wǎng)絡(luò)上的常議話題。

野味交易發(fā)生在部分小群體之間，在過去幾年間人民對(duì)其關(guān)注度并不高。從近半年搜索指數(shù)來看，2020年1月中下旬武漢肺炎擴(kuò)散開始，野味搜索量達(dá)到歷史峰值，這其中包含同期上漲的媒體資訊報(bào)道，人們才開始意識(shí)到其危害性。在疫情重壓之下，所謂“舌尖上的野味”逐漸暴露其隱患并引發(fā)大面積的社會(huì)負(fù)面情緒。從信息傳播上來說，近兩個(gè)月圍繞野味的輿論形成，大致可以分為以下幾個(gè)階段：

1、基于情緒化印象形成階段

在疫情源自于野生動(dòng)物后，野味的種類科普，野味可能帶來的危害等話題迅速成為網(wǎng)民搜索的熱點(diǎn)，當(dāng)今人類新發(fā)傳染病78%與野生動(dòng)物有關(guān)，強(qiáng)化野味市場(chǎng)監(jiān)管，提高人們不濫食野味野味意識(shí)已成了刻不容緩的議題。尤其以武漢市場(chǎng)野味價(jià)目表，蝙蝠、果子貍等餐桌美食的圖片大肆傳播，更是刺痛了公眾的神經(jīng)，本就因疫情產(chǎn)生焦慮、恐慌、憤怒情緒的網(wǎng)友似是終于找到發(fā)泄的出口，由此引發(fā)對(duì)野味整條產(chǎn)業(yè)鏈洪水猛獸般的輿論抨擊。

2、拒絕野味話題的積極傳播階段

武漢野味交易市場(chǎng)產(chǎn)生的病毒傳播，也讓人們不得不重新正視人與野生動(dòng)物，與自然之間的關(guān)系。而在大眾傳播中，對(duì)某些議題的著重強(qiáng)調(diào)和這些議題在公眾中受重視的程度構(gòu)成強(qiáng)烈的正比關(guān)系。在拒絕野味的話題傳播中也不難發(fā)現(xiàn)，通過多頻次議題的設(shè)置，輿論達(dá)成合意形成抵制野味交易的意見。

在拒絕野味相關(guān)話題傳播上，我們發(fā)現(xiàn)，最大聲量來源于人民日?qǐng)?bào)等主流媒體設(shè)置的#支持禁絕野味市場(chǎng)#，占比達(dá)到46%。這一倡議話題的傳播時(shí)間持續(xù)將近一個(gè)月，與全國上下為新冠肺炎焦頭爛額的時(shí)間重合，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)大量網(wǎng)友跟帖轉(zhuǎn)載。“野味肺炎”是網(wǎng)友自發(fā)對(duì)此次新冠肺炎的命名，基于社會(huì)事件產(chǎn)生，卻在野味話題網(wǎng)絡(luò)傳播中占據(jù)不小的聲量，促進(jìn)了拒絕野味的話題傳播，足以警醒人們?yōu)E食野味可能造成的嚴(yán)重后果。其中話題傳播中還包含#拒絕野味的100個(gè)理由#、#我承諾不吃野味#、#管住嘴拒絕吃野味#等倡議性報(bào)道。

而在內(nèi)容傳播上，野味disco與一只蝙蝠的自述在短期內(nèi)火爆社交圈。相比喊口號(hào)式的狂熱動(dòng)員，這類與當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行文化結(jié)合的內(nèi)容輸出，同樣深受網(wǎng)友關(guān)注。在社交媒體互動(dòng)頁面，#野味disco#討論量達(dá)到3.6萬，#一只蝙蝠的自述#討論量超4萬。

影響力博主分析：

對(duì)野味話題傳播影響力博主進(jìn)行分析，主流媒體積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，明星效應(yīng)及網(wǎng)絡(luò)大V博主共同發(fā)揮合力作用。不少倡議拒絕野味話題皆由人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等發(fā)起，普通博主接力響應(yīng)。而在明星與粉絲群體間的良性互動(dòng)也促進(jìn)了粉絲間的傳播，以明星Angelababy發(fā)布的[保護(hù)穿山甲，拒絕野味]博文為例，便得到了粉絲近百萬的互動(dòng)傳播。博物雜志、果殼網(wǎng)等科普視頻博主從生物學(xué)角度分析了野生動(dòng)物可能帶來的疾病傳播，強(qiáng)化公眾對(duì)野味可能造成交叉感染的防護(hù)意識(shí)。

3、輿論達(dá)成合意并付諸行動(dòng)

新冠肺炎疫情發(fā)生2個(gè)月后，網(wǎng)民因野味產(chǎn)生的憤怒情緒也逐漸轉(zhuǎn)化為“對(duì)野味說不”的理性思考。在加強(qiáng)野味市場(chǎng)管理上也有了立竿見影的效果，今年已辦理野生動(dòng)物違法案件690起，全國收繳39000多只野生動(dòng)物。濫食野味，實(shí)屬陋習(xí)。放過“野味”，也是放過自己。

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