新冠肺炎暴發(fā)正值春節(jié)假期，疫情的新進(jìn)展?fàn)縿?dòng)了全國(guó)人民的心。除了關(guān)注官方給出的最新疫情動(dòng)態(tài)，也有不少自媒體賬號(hào)的內(nèi)容獲得網(wǎng)民的高關(guān)注度。本文通過(guò)蟻坊軟件專(zhuān)業(yè)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，選取兩例肺炎疫情下播放量均超過(guò)六千萬(wàn)次的視頻內(nèi)容，博主@回形針PaperClip發(fā)布的【關(guān)于新型冠狀病毒肺炎的一切】與博主@孔維w發(fā)布的【我們最好的時(shí)光 就是現(xiàn)在】，分析其如何在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)大量網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)傳播？

整體熱度趨勢(shì)：

從社交網(wǎng)絡(luò)討論熱度來(lái)看，兩大視頻一經(jīng)發(fā)布便迅速發(fā)酵，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注，熱度均持續(xù)走高?；匦吾槹l(fā)布的關(guān)于新型冠狀病毒肺炎的科普視頻在2月2日上午9時(shí)左右上線(xiàn)，并在14時(shí)左右達(dá)到巔峰，目前單條博文視頻的點(diǎn)擊播放次數(shù)已經(jīng)達(dá)到8千萬(wàn)，回形針憑借其硬核、全面嚴(yán)謹(jǐn)、可視化、具象化的展示新型冠狀病毒肺炎視頻科普內(nèi)容，收獲了超300萬(wàn)粉絲口碑。

如果說(shuō)回形針的視頻是從科普理性的角度分析這次新型冠狀病毒肺炎疫情，那孔維所制作的視頻則是拿著感性的放大鏡，整合近140個(gè)素材向網(wǎng)民呈現(xiàn)疫情之下的眾生百態(tài)。顯然，在網(wǎng)民高度聚焦疫情訊息的同時(shí)，這一視頻也獲得了良好的反響，孔維于12時(shí)左右發(fā)布的【我們最好的時(shí)光 就是現(xiàn)在】，視頻時(shí)長(zhǎng)8分48秒，網(wǎng)民互動(dòng)量超過(guò)兩百萬(wàn)，視頻播放量超過(guò)6000萬(wàn)。

視頻火爆原因分析：

在全民防控疫情期間，這兩位自媒體博主的視頻內(nèi)容如何能在網(wǎng)絡(luò)上成功“突圍”，吸引人們的關(guān)注呢？

1. 自媒體內(nèi)容與公眾情緒的契合；

結(jié)合當(dāng)下全民抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情的背景來(lái)看，此次肺炎疫情讓網(wǎng)民都自行隔離，在這樣特殊的社會(huì)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)的信息規(guī)模明顯擴(kuò)大，信息傳播發(fā)酵的速度更快，網(wǎng)民每天接觸大量的輿情信息，真?zhèn)坞y辨，難免滋生恐慌情緒。這兩則視頻能在海量信息中“出圈”，原因之一在于其視頻內(nèi)容與公眾情緒的契合。

回形針發(fā)布的【關(guān)于新型冠狀病毒肺炎的一切】從科學(xué)角度解釋新型冠狀病毒肺炎是如何產(chǎn)生、傳播、致病，以及病死概率等，關(guān)于這場(chǎng)新型冠狀病毒肺炎疫情信息的整合邏輯清晰，輔以扎實(shí)的數(shù)據(jù)作為支撐，信息可視化展現(xiàn)增加了說(shuō)服力，緩解大眾在面對(duì)疫情時(shí)產(chǎn)生的迷茫和焦慮情緒，最后一句“人類(lèi)的贊歌就是勇氣的贊歌”更是引發(fā)了無(wú)數(shù)仍在為戰(zhàn)勝疫情勇敢前行的人共鳴。

而相對(duì)嚴(yán)肅、理性的科普視頻，孔維所發(fā)布的【我們最好的時(shí)光 就是現(xiàn)在】引發(fā)了更多網(wǎng)友參與互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中情緒感染效果明顯。視頻內(nèi)容中，為武漢加油，醫(yī)護(hù)工作者為疫情無(wú)私奉獻(xiàn)等暖心片段引發(fā)網(wǎng)民“淚奔”，“觸動(dòng)、好哭、感動(dòng)”等網(wǎng)民情緒化熱詞頻繁出現(xiàn)。

2. 信息的二次傳播

兩則視頻均在網(wǎng)絡(luò)上獲得高播放量，離不開(kāi)信息的二次傳播，基于不同用戶(hù)圈子的再聚合行為，影響力博主分布也略有不同。從上圖來(lái)看，回形針發(fā)布的科普視頻經(jīng)過(guò)了大量主流媒體的轉(zhuǎn)載，影響力博主前列主要是人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等意見(jiàn)領(lǐng)袖，媒體用戶(hù)圈的再傳播為視頻增加了大量曝光。而孔維發(fā)布的視頻傳播重要節(jié)點(diǎn)上，影響力博主中除了觀察者網(wǎng)、俠客島等主流媒體之外，還涌現(xiàn)了不少自媒體賬號(hào)進(jìn)行互動(dòng)，使得不同賬號(hào)主體的粉絲進(jìn)行多層級(jí)傳播。

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