“拒絕污名化婦女節(jié)”、“不要女神的虛幻王冠，只要婦女的真實權利”，在剛剛過去的3月8日國際勞動婦女節(jié)，類似的呼聲、口號得到廣泛傳播。從這一現(xiàn)象中也折射出的網(wǎng)絡“污名化”與“去污名化”的變化過程，“污名”是什么，網(wǎng)絡傳播中的“污名化”又有哪些特點，本文將對此作簡單梳理，并分析近期輿論場的婦女節(jié)傳播以供參考。

關于“污名”與“污名化”

Stigma，污名，許多研究認為stigma一詞源自古希臘，意指一種圖騰標記的說法，具有宗教含義，后轉(zhuǎn)變?yōu)樵谂`或罪犯的軀體上留下記號，以標示其社會等級、身份地位的低下，stigma在西方語境中是人格、身份的符號和象征。1963年，社會學家歐文·戈夫曼將污名解釋為使個體異于常人的一種“不名譽”的特征(例如，軀體畸形、精神疾病、越軌行為等)，這種特征是對規(guī)范互動行為的社會規(guī)則的違背和冒犯，認為污名是由社會建構的越軌標簽。

從污名的產(chǎn)生方面，社會學派將污名看作權力差異的產(chǎn)物，指出污名是社會、文化、經(jīng)濟和政治權力的產(chǎn)物。污名由標簽(標記差異)、刻板印象(負面印象)、認知區(qū)隔(區(qū)別他我)、地位喪失(社會貶低、自我貶低)和歧視(社會排斥)五個要素共同構成，而權力(他我之間的權力差異)則直接決定了這五個要素是否生產(chǎn)出污名。

從污名化的形成過程上，社會心理學派研究中認為，污名化實際是一種“印象吞沒”過程，即從某一群體被貼上負面性標簽起，這個標簽的作用逐漸從定位、注腳到占領、定義，這個標簽印象逐漸蓋過，最后吞沒了群體本身的整體印象。

網(wǎng)絡傳播中的污名化現(xiàn)象

①大眾輿論的污名化討論

大眾輿論中常見的污名化現(xiàn)象有以下幾類，一是身體或心理方面弱勢、有缺陷群體遭受的輿論印象污名與聯(lián)想強化：例如意外傷人事件發(fā)生時網(wǎng)民往涉事者是精神病人的方向進行猜想，艾滋病人曝光于大眾視野時網(wǎng)民用有色眼鏡推測其生活隱私、患病原因，老年人廣場舞總占公共場地的厭老言論、“老人變壞”碰瓷等。很顯然的是，相關討論發(fā)生時，這幾類群體作為被污名化的客體，在輿論場的發(fā)聲都很有限甚至幾乎沒有，一定程度上污名化的進程被污名化主體把控，而去污名化的過程常有賴于輿論場中盡可能多元的意見表達以及新聞媒體的議題引導。

其次是性別輿論議題中指代兩性群體的一些形容詞、名詞的詞義扭曲，化用蔑稱等污名化現(xiàn)象，如女權女拳、男權男拳等，這類污名化現(xiàn)象的對抗性較為明顯、較為激烈，污名化的主體客體不斷發(fā)生變化，相較于去污名化的進程，雙方污名化形式數(shù)量的增長較多較快，這也形成性別議題的相關討論幾乎很難避開雙方相互污名化、相互攻訐的現(xiàn)象。

②新聞媒體的污名化傾向

一般而言，新聞媒體較網(wǎng)民個人掌握更多話語權，新聞媒體中的污名化主要指報道時缺乏客觀性，混淆事實與價值的傾向，這常表現(xiàn)在某些采訪報道中因標題設置、內(nèi)容側重引發(fā)爭議。如事件報道時往“桃色”新聞方向的刻意引導使受害者被污名化，議題設置中的性別歧視與地域、身份歧視等。新媒體時代，自媒體、網(wǎng)媒、傳統(tǒng)媒體形成龐雜的媒體隊伍，媒介素養(yǎng)水平的參差導致報道污名化傾向的增加，另一方面，媒體在引導輿論方面具有一定權威和影響，這也導致新聞媒體污名化傾向產(chǎn)生的負面效果較強。

案例：三八婦女節(jié)的復歸

3月8日是國際勞動婦女節(jié)，近年來這一紀念日在我國輿論場的傳播經(jīng)歷婦女節(jié)，女王、女神節(jié)、三七女生節(jié)，如今又復歸婦女節(jié)。紀念日稱謂的變遷反映了女性對自己主體意識的重新審視與認識，不能說女王節(jié)、女神節(jié)等的出現(xiàn)、“做自己的女王”等口號中完全沒有女性獨立意識的思潮，但隨著消費主義捆綁，商業(yè)化的運作使得這一紀念日淪為了商業(yè)的手段，蒙去了其代表的女性獨立與解放精神的內(nèi)核。

而大眾輿論中對“婦女節(jié)”的呼喚還來自于對“婦女”的去污名化，許多觀點認為將婦女節(jié)改稱女神節(jié)等其他稱謂，過女生節(jié)的做法是對婦女及婦女節(jié)的污名，認為婦女節(jié)的改稱存在對“婦女”的歧視，“婦女”彷佛成為一個帶貶義需要避開的詞語。“語言是思想的直接現(xiàn)實”，婦女節(jié)的改稱不僅僅是詞匯上的采取回避，更隱含對廣義范圍里“婦女”指代的已婚已育女性群體的漠視與拋棄，違背了婦女節(jié)的設立初衷，而婦女節(jié)本是源自于社會主義女權人士為爭取婦女權利和婦女對政治經(jīng)濟事務的參與發(fā)起的政治運動。如今，婦女節(jié)的復歸在觀念上、傳播上努力形成對“婦女”的去污名化，對婦女節(jié)的呼喚式傳播也通過挖掘歷史故事、強調(diào)紀念日的精神內(nèi)涵鼓舞婦女在現(xiàn)實中持續(xù)發(fā)揮力量。

參考資料：污名研究：概念、理論和模型的演進

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