近些年來，得益于熱門影視作品的影響，各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺漢服up主的安利，中國華服日的設(shè)立，以及漢服節(jié)、漢服秀等傳統(tǒng)文化活動的助力，有關(guān)漢服的話題熱度持續(xù)飆升，曾經(jīng)只局限于小眾群體愛好的漢服也正在成為一種流行文化風潮，不斷“破圈而出”。

一、漢服成為時尚風潮，市場井噴爆發(fā)

伴隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)興，漢服成為不少年輕人喜愛的服飾，穿漢服出游甚至成為時尚風潮。今年以來，由于疫情對國內(nèi)出行的影響大大減弱，不少景區(qū)和漢服愛好者對漢服的需求量大幅增加。

漢服逐漸出圈，帶來的是漢服市場的繁榮。據(jù)央視財經(jīng)報道，中國漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和市場規(guī)?？焖僭鲩L，預(yù)測2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模達689.4萬人，市場銷售規(guī)模將達到101.6億元。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去3年，某網(wǎng)購平臺漢服行業(yè)增長6倍；迄今為止購買過漢服的人群已經(jīng)接近2000萬。在龐大的需求之下，漢服市場將迎來大爆發(fā)。

漢服作為新國貨，不僅成為年輕人的新時尚，兒童漢服訂單也都增加幾倍，甚至出現(xiàn)斷貨爆單情況，同時，這股風潮也正在海外興起，2020年5月至7月，某網(wǎng)購海外平臺上，漢服“出海”銷量同比增長超20%。

二、誰是漢服主力軍？

以漢服為代表的古風消費者人群，正從小眾走向更為廣泛的大眾群體，那么關(guān)注漢服相關(guān)話題的人群定位如何？

從百度指數(shù)近半年的分析數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注漢服信息的群體趨向年輕化，從年齡結(jié)構(gòu)分布情況來看，85%的用戶在39歲以下，其中20～29歲用戶占比最大，為36%，30～39歲占比31%，19歲以下占比18%，另外，50歲以上僅占15%。

而漢服的消費群體也以年輕人為主，某網(wǎng)購平臺發(fā)布的《2018漢服消費人群報告》顯示，“90后”“00后”占據(jù)漢服消費比例一半以上。由年輕一代推動流行的漢服吸引了越來越多的年輕族群。

從關(guān)注漢服信息的群體性別分布情況來看，女性占據(jù)61%，比重最大，而女性同時也是漢服圈的絕對主力?！?020漢服消費趨勢洞察報告》顯示，某網(wǎng)購平臺的漢服消費者中，女性占比近八成，其中“90后”“95后”是消費主力。 

同時，漢服文化也吸引著大量男性關(guān)注，關(guān)注漢服的男性比例達39%。

當漢服這個曾經(jīng)只局限于小眾群體愛好的服飾不斷破圈，意味著一個大眾化的消費品類的誕生。未來，隨著“95后”“00后”逐步走向經(jīng)濟舞臺中央，他們有望成為國潮消費主力人群，進一步釋放市場潛力。

三、“漢服迷”分布在哪里？ 

漢服作為一種豐富多彩、極具內(nèi)涵的傳統(tǒng)服飾文化吸引著全國各地的漢服喜好者。5月13日，#漢服市場爆發(fā)#的新聞登上熱搜，搜索量達124萬，話題閱讀量3.3億，討論2.8萬，那么，關(guān)注討論此話題的網(wǎng)民都分布在哪里呢？

從地域分布來看，廣東、浙江、江蘇三個地域網(wǎng)民對漢服的關(guān)注度名列前三。首先，這三地的經(jīng)濟發(fā)達，網(wǎng)民基數(shù)較大，對熱點話題討論活躍度高。另外，還與這三地是漢服的主要生產(chǎn)地有關(guān)。據(jù)悉，廣東省擁有最多的漢服相關(guān)企業(yè)，超300家，占總量的10%，而浙江、江蘇也均有超過200家漢服相關(guān)企業(yè)。

值得一提的是，山東曹縣，擁有漢服產(chǎn)業(yè)鏈商家2000多家，原創(chuàng)漢服銷售額占全國同類市場的三分之一，因此，山東地區(qū)地域熱度也較高。

四、漢服的流行促使文化自信回歸

漢服，是通過自然演化而形成的具有獨特漢民族風貌的傳統(tǒng)服飾，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護的中國工藝美術(shù)。

漢服的意義早已超越了服飾本身，它更像是一種文化符號，年輕群體選擇和喜歡中國傳統(tǒng)服飾，并以之為美和時尚。這不僅源于漢服本身的古風古韻，背后更多的是國家綜合實力的增長促使傳統(tǒng)文化自信的回歸，以及新一代消費群體對民族自豪感、認同感的不斷提升。

而傳統(tǒng)文化散發(fā)出的魅力為漢服行業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇。2020年1月，受中國品牌創(chuàng)新發(fā)展工程邀請，多家知名漢服品牌登上紐約時代廣場大屏，在世界的舞臺上展示漢服，讓更多的人了解和認識到漢文化以及東方美學(xué)。

隨著漢服文化的復(fù)興和崛起，漢服產(chǎn)業(yè)不斷朝著規(guī)?；?、精細化和時裝化的方向發(fā)展，漢服也必然會走向全世界，漢服行業(yè)也會走向國際化，未來，漢服也必然會在世界時尚舞臺占有一席之地。 

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