近期，一家名為“SCI論文小鋪”的網(wǎng)店在 10年來靠買賣論文牟利數(shù)百萬元被曝光于大眾視野，隨即引發(fā)大量網(wǎng)民討論。據(jù)悉，事件最初的報(bào)道來自長江日報(bào)記者于12月17日上午在鳳凰網(wǎng)上發(fā)布的一篇《網(wǎng)上賣SCI論文百余篇 槍手店主稱論文買賣“不違法”》的文章，其后被@澎湃新聞 于19日晚間在微博客類社交網(wǎng)絡(luò)平臺轉(zhuǎn)載。受發(fā)文時間較晚的影響，當(dāng)下并沒有獲得大量關(guān)注。次日上午開始熱度迅速上升，經(jīng)@財(cái)經(jīng)網(wǎng) 、@新浪財(cái)經(jīng) 等媒體的傳播助力，網(wǎng)民討論綿延開來形成輿情高峰。在#記者暗訪論文網(wǎng)店#的話題下，個人賬號@迷不失 適時截出的論文寫手的博客回復(fù)也吸引了不少網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)評論。

媒體宣傳與網(wǎng)民輿論的偏差產(chǎn)生

與媒體報(bào)道描述這一灰色產(chǎn)業(yè)獲利百萬的著重點(diǎn)不同，大眾對此事的輿論反饋出現(xiàn)了與媒體宣傳偏離的現(xiàn)象。盡管有部分網(wǎng)民表示代寫論文、SCI論文買賣行為是對其他認(rèn)真寫論文的人的不公，是學(xué)術(shù)不端。但主流輿論偏向大多卻向論文寫手方傾斜。具體表現(xiàn)為對論文寫手的才華認(rèn)可，是個人才；認(rèn)為其行為也是知識變現(xiàn)、價格童叟無欺等。而另一方面網(wǎng)民還對報(bào)道中暗訪調(diào)查的記者產(chǎn)生質(zhì)疑，認(rèn)為“記者真可惡”，發(fā)酵出系列“真小人偽君子”的言論。輿論關(guān)注點(diǎn)也發(fā)散到該做法究竟是否違法的問題上，引出關(guān)于著作權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)方面的法律思考。本是對學(xué)術(shù)不端的報(bào)道為何話題之下公眾關(guān)注點(diǎn)接連跑偏、輿論態(tài)度也產(chǎn)生了偏差？

（熱評截圖集錦）

1、  前期報(bào)道鋪墊既有輿論認(rèn)知

受之前多起學(xué)術(shù)造假、論文抄襲新聞報(bào)道的影響，科研學(xué)術(shù)界存在種種學(xué)術(shù)不端的亂象的輿論認(rèn)知初步形成。與以往被曝光的是買假人不同，本次爆出的論文寫手屬于自己寫作再賣給他人，是論文買賣產(chǎn)業(yè)鏈的另一頭。與論文造假以獲取科研經(jīng)費(fèi)、升遷加薪等新聞相比，報(bào)道中描述的論文寫手一年寫作多篇SCI論文，憑一人負(fù)責(zé)寫作、潤色、代發(fā)等細(xì)節(jié)披露倒顯出一分老實(shí)的氣息來，引得網(wǎng)民感嘆“甚至覺得很便宜”、“價格良心”。

2、  弱勢地位帶來的強(qiáng)勢傳播

本次事件中并不只是媒體單方面的曝光報(bào)道，論文寫手在輿論場上并未缺席，其在博客上的事件回應(yīng)經(jīng)由網(wǎng)民二次傳播至大眾視野，雙方信源提供了公眾盡可能全面了解事件的條件，也形成了兩方輿論的角力。

就事論事，代寫論文本是灰色產(chǎn)業(yè)，這一點(diǎn)并不能為主流輿論傾向做出太大影響，其中涉及的學(xué)術(shù)不端更本該被輿論抨擊。在灰色產(chǎn)業(yè)與采訪取材、工作交稿與借故退單兩個角度下記者與論文寫手皆一明一暗，但論文寫手回應(yīng)中所描述的自身社會地位、立場較為弱勢，而弱勢群體在輿論中常能搶得強(qiáng)勢傳播優(yōu)勢，使得兩者的輿論形象發(fā)生畸變、顛倒，使得論文寫手成為輿論口中的“老實(shí)人”，而以往常見的記者暗訪調(diào)查方式在這次事件中反倒成為了是否存在欺詐的爭議點(diǎn)。

3、自我講述觸發(fā)公眾情緒共鳴

傳播學(xué)的選擇性接觸假說指出，受眾在接觸大眾傳播的信息時并不是不加選擇的，而是更愿意選擇接觸那些與自己的既有立場和態(tài)度一致或接近的內(nèi)容。在媒體報(bào)道和論文寫手的自我講述中，房奴、小透明、工具人、被富二代降維打擊等描述生活氣息濃厚，一個有著各種社會生活壓力、真實(shí)又無奈的中年人形象在網(wǎng)民腦海中構(gòu)建起來，而相似的生活經(jīng)歷、真實(shí)的心理歷程極易引發(fā)網(wǎng)民情緒共鳴。就如某網(wǎng)民評論所說：從他的敘述中，條理清晰，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，用詞準(zhǔn)確精煉，簡單易懂，站在食物鏈頂端的人，是真的不會也無法理解底層人生活的掙扎和心酸。論文寫手所描述的自身狀況與大部分網(wǎng)民的社會背景的契合度成為理解、偏向?qū)懯值妮浾搶?dǎo)向占主流的重要因素。

（圖源論文寫手博客）

偏差之下的輿情反思

在#記者暗訪論文網(wǎng)店#事件中，論文網(wǎng)店是個案，相比該現(xiàn)象反映的學(xué)術(shù)不端風(fēng)氣問題，報(bào)道更著重于對個案的細(xì)節(jié)輸出。在出現(xiàn)輿論偏差之后，也鮮有媒體后續(xù)更進(jìn)、對現(xiàn)象進(jìn)行思考延伸，導(dǎo)致網(wǎng)民不滿情緒被激發(fā)，認(rèn)為記者抓住弱勢群體開涮，部分網(wǎng)民甚至還發(fā)表了對記者的諷刺性言論。在此類事件中，類似的輿論偏差如何規(guī)避需要反思，厘清主要矛盾應(yīng)是重點(diǎn)，媒體要從現(xiàn)象抓本質(zhì)，從議題設(shè)置角度來說，初期避免輿論偏差產(chǎn)生、中后期注重偏差與情緒的疏導(dǎo)，發(fā)揮媒體力量對社會風(fēng)氣進(jìn)行鞭策與引導(dǎo)才是良策。

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