在商業(yè)社會(huì)里，一切都被消費(fèi)主義裹挾。2017年，《演員的誕生》一“撕”成名，不少網(wǎng)友稱(chēng)之為“戲精的誕生”。2018年，從“誕生”到“就是”，似乎在證明著節(jié)目真正回歸演技本身的巨大決心。

顯然，制作方的自我錘煉略見(jiàn)成效。《我就是演員》首播后，豆瓣評(píng)分7.1，要知道上一季僅交出了5.4分的成績(jī)單。然而，如今電視節(jié)目泛娛樂(lè)化傾向已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。在媒體的推波助瀾下，明星成為公眾進(jìn)行消費(fèi)實(shí)踐的直接對(duì)象，建構(gòu)起流行文化的重要表征。

1、消費(fèi)主義時(shí)代明星與媒體的合謀

沒(méi)有明星參與的綜藝節(jié)目是難以想象的。傳媒娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)憑借一套完整的生產(chǎn)、銷(xiāo)售與宣傳體系，以制造和推出大牌的明星作為媒介產(chǎn)品的支柱與核心，利用明星對(duì)公眾的號(hào)召力、吸引力，制造觀眾崇拜、迷戀的大眾偶像。

一般來(lái)講，媒體傳達(dá)信息的主要方式有文字、圖像、視頻等，即媒體大多運(yùn)用各種符號(hào)來(lái)進(jìn)行明星的制造與再制造。他們往往選擇足夠新鮮、足夠轟動(dòng)、足夠刺激的信息進(jìn)行報(bào)道，實(shí)際上不管采取何種形式，只要增加頻次，不斷地將幾乎同質(zhì)化的內(nèi)容傳播出去，就能使公眾在接收信息的同時(shí)確認(rèn)信息中相關(guān)人物的地位，實(shí)現(xiàn)議程設(shè)置。

浙江衛(wèi)視《我就是演員》播出前，“中新網(wǎng)”“貓撲”等媒體就進(jìn)行了先期預(yù)熱。百度搜索顯示，截至9月13日共計(jì)產(chǎn)生相關(guān)資訊66400篇。蟻坊軟件輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)鷹眼速讀網(wǎng)顯示，微博信息量高達(dá)94.2%。話(huà)題#我就是演員#創(chuàng)造5.7億閱讀，#杜淳發(fā)長(zhǎng)文#、#任素汐左小青太會(huì)演#等登頂熱搜，公眾在持續(xù)討論中形成二次傳播。

當(dāng)暈輪效應(yīng)在媒體對(duì)公眾的傳播過(guò)程中發(fā)生作用的時(shí)候，公眾與該檔節(jié)目亦或節(jié)目參與者（明星）便緊密聯(lián)系在了一起?！段揖褪茄輪T》建構(gòu)起了“臺(tái)上的明星在賣(mài)力競(jìng)演，臺(tái)下的大咖導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)指導(dǎo)”的典型情境。可以看到，在這些情境中，人物經(jīng)過(guò)特定結(jié)構(gòu)模型的形塑后，仰賴(lài)于“專(zhuān)業(yè)匠心”和不可知的戲劇化沖突搭建起一種“象征性現(xiàn)實(shí)”，消滅了公眾與明星的空間疏離感。毫無(wú)疑問(wèn)，公眾的支持是明星最大的社會(huì)資本。

事實(shí)上，不論是《我就是演員》中的導(dǎo)師@稀土部隊(duì)、@演員吳秀波工作室、@徐崢，或是@張國(guó)立、@劉天池__，還是競(jìng)演明星@徐嬌、@任素汐、@演員宋洋 等，在節(jié)目首播當(dāng)天都發(fā)表了相關(guān)博文，使輿情峰值持續(xù)6個(gè)小時(shí)，成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)，明星們也因此獲得高熱度和高人氣。

2、《我就是演員》消費(fèi)價(jià)值解讀

消費(fèi)時(shí)代，公眾不再是被動(dòng)地接受媒介產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而更加注重媒介產(chǎn)品的消費(fèi)過(guò)程。因此，媒介產(chǎn)品要想贏得消費(fèi)者的注意，必須以獨(dú)特的價(jià)值吸引公眾，必須創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)出明星身上更多的消費(fèi)價(jià)值。

①消費(fèi)景觀：明星形象符號(hào)化

明星自身的特質(zhì)與媒體的包裝和打造相結(jié)合，成為社會(huì)大眾意識(shí)里諸多符號(hào)象征的載體，明星便具備了符號(hào)化的意義。星女郎、重量級(jí)導(dǎo)演、爆裂無(wú)聲等眾多明星個(gè)人標(biāo)簽變成吸引公眾的噱頭，被節(jié)目功利化利用。

②消費(fèi)輿論：制造爭(zhēng)議話(huà)題

在排練《軍師聯(lián)盟》里的七步詩(shī)片段時(shí)，宋洋自己對(duì)于曹植的理解是無(wú)懼生死的，但是在向劉天池請(qǐng)教時(shí)，天池老師給他的建議則是要表現(xiàn)怕死，因?yàn)檫@樣整個(gè)戲才能不顯平淡。在宋洋被質(zhì)疑后，網(wǎng)友們狂發(fā)彈幕表達(dá)對(duì)劉天池錯(cuò)誤指導(dǎo)的不滿(mǎn)。

左小青和任素汐的《一九四二》，很多人看完直接淚目，評(píng)委評(píng)論階段卻發(fā)生了一段關(guān)于“表演到底是技巧重要，還是情感的重要”爭(zhēng)論。吳秀波的辛辣點(diǎn)評(píng)和耿直行為成為了新的槽點(diǎn)。

③消費(fèi)情感：滿(mǎn)足公眾訴求

從《我就是演員》節(jié)目本身來(lái)看，評(píng)委、競(jìng)演者以及他們之間的劇烈沖突展露無(wú)遺，充分滿(mǎn)足了觀眾的圍觀心態(tài)。而節(jié)目中的影視化作品則拒絕流量明星，為追尋演員夢(mèng)想的人提供更多機(jī)會(huì)。正如徐崢在節(jié)目中說(shuō)“好演員的春天來(lái)了”，試圖滿(mǎn)足公眾期待。

3、社會(huì)傳播效果

縱觀當(dāng)下的綜藝節(jié)目，幾乎無(wú)一不是在消費(fèi)主義的社會(huì)背景下應(yīng)運(yùn)而生的。數(shù)字小姐、倒模先生、替身?yè)赶瘛傲髁繛橥酢钡臅r(shí)代準(zhǔn)則導(dǎo)致影視圈亂象叢生，“演技”成為行業(yè)痛點(diǎn)。

誠(chéng)然，《我就是演員》以“關(guān)注和尊重表演藝術(shù)”為標(biāo)榜，發(fā)揮娛樂(lè)功能的同時(shí)，一定程度上迎合了公眾的精神需要。但不可否認(rèn)的是，人們借此節(jié)目看到了媒體所具備的商品生產(chǎn)及社會(huì)操控能力。不斷更迭的明星表演和頻頻出現(xiàn)的輿論爭(zhēng)議，不過(guò)是消費(fèi)主義語(yǔ)境下傳播媒介借以贏利的手段。而長(zhǎng)期沉浸在媒介內(nèi)容中的公眾，極易卷入媒體制造的消費(fèi)漩渦。面對(duì)可能喪失的獨(dú)立性及思考能力，我們理應(yīng)保持警惕。

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