網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽：區(qū)塊鏈  價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)  分布式數(shù)據(jù)庫(kù)  去中心化  分布式賬本

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

簡(jiǎn)介：進(jìn)入2018年以來，“區(qū)塊鏈”概念成為科技、金融等領(lǐng)域的“熱詞”，引發(fā)媒體及網(wǎng)民對(duì)于“區(qū)塊鏈”技術(shù)成熟性以及投資風(fēng)險(xiǎn)等問題的討論。2月26日《人民日?qǐng)?bào)》第17版財(cái)經(jīng)周刊用一整版的篇幅談及“區(qū)塊鏈”和數(shù)字經(jīng)濟(jì)，其中文章《三問區(qū)塊鏈》更是引起行業(yè)熱議。相關(guān)輿情量在2月28日達(dá)到頂峰。

一、“區(qū)塊鏈”簡(jiǎn)介

二、傳播分析

2.1 輿情趨勢(shì)

“區(qū)塊鏈”概念成為科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及金融領(lǐng)域的熱議話題，甚至成為春節(jié)前后酒桌上的一大談資。2月26日《人民日?qǐng)?bào)》刊登《三問區(qū)塊鏈》《抓住區(qū)塊鏈這個(gè)機(jī)遇》《做數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)跑者》三篇文章，全面分析了“區(qū)塊鏈”技術(shù)、積極的肯定了“區(qū)塊鏈”在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用，并呼吁相關(guān)部門及時(shí)出臺(tái)“區(qū)塊鏈”技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策。《人民日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，進(jìn)一步促進(jìn)了媒體及網(wǎng)民對(duì)“區(qū)塊鏈”的關(guān)注，導(dǎo)致輿情熱度迅速上升并在2月28日達(dá)到高峰。全國(guó)兩會(huì)期間，馬化騰、李彥宏、周鴻祎、俞敏洪、丁磊、張近東等政協(xié)委員、人大代表紛紛表達(dá)了自己對(duì)“區(qū)塊鏈”的看法，再一次引發(fā)社會(huì)對(duì)“區(qū)塊鏈”的關(guān)注，使全網(wǎng)有關(guān)“區(qū)塊鏈”的討論在3月5日出現(xiàn)輿情次高峰。

2.2 傳播平臺(tái)

由上圖可知，全網(wǎng)關(guān)于“‘區(qū)塊鏈’概念走紅”的信息中，平臺(tái)傳播量排行前三的依次是微博、新聞客戶端、新聞網(wǎng)站。微博以其時(shí)效性、即時(shí)性、交互性等特點(diǎn)成為話題產(chǎn)生及傳播的主要場(chǎng)所。隨著“區(qū)塊鏈”概念的走紅，網(wǎng)民通過微博平臺(tái)發(fā)布對(duì)該概念的理解，討論“區(qū)塊鏈”對(duì)各行各業(yè)及日常生活等帶來的影響。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新聞客戶端以其便捷性、及時(shí)性成為民眾獲取資訊的重要渠道，“今日頭條”“手機(jī)搜狐網(wǎng)”等新聞客戶端不斷推送各種有關(guān)“區(qū)塊鏈”的文章，報(bào)道“區(qū)塊鏈”相關(guān)的最新發(fā)展趨勢(shì)，吸引網(wǎng)民廣泛關(guān)注。

各大新聞網(wǎng)站憑借其自身的權(quán)威性、客觀性在信息傳播中居于不可替代的地位，對(duì)于“區(qū)塊鏈”這種新興概念，新聞媒體及時(shí)科普相關(guān)知識(shí)，深入剖析“區(qū)塊鏈”技術(shù)的成熟性、作用領(lǐng)域以及“區(qū)塊鏈”市場(chǎng)存在的潛在風(fēng)險(xiǎn)等問題，在對(duì)“區(qū)塊鏈”保持持續(xù)關(guān)注的同時(shí)，理性看待這股“全民區(qū)塊鏈”熱潮，通過客觀權(quán)威的報(bào)道分析影響輿情走勢(shì)。近期，《人民日?qǐng)?bào)》、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等中央媒體紛紛為“區(qū)塊鏈”發(fā)聲，代表著官方對(duì)“區(qū)塊鏈”的態(tài)度，傳遞了健康引導(dǎo)“區(qū)塊鏈”技術(shù)為國(guó)所用的信號(hào)。

三、傾向性分析

3.1 媒體報(bào)道分析

最近，“區(qū)塊鏈”技術(shù)爆紅，京東宣布將推出“區(qū)塊鏈”平臺(tái)來跟蹤海外肉類供應(yīng)商的牛肉產(chǎn)品進(jìn)口情況、騰訊旗下酷我音樂入局“區(qū)塊鏈”、沃爾瑪利用“區(qū)塊鏈”技術(shù)建立配送系統(tǒng)……有43%的媒體報(bào)道各大公司入局“區(qū)塊鏈”。近日在北京召開的兩會(huì)中，百度公司CEO李彥宏、360董事長(zhǎng)周鴻祎、網(wǎng)易CEO丁磊等政協(xié)委員和騰訊董事會(huì)主席馬化騰、蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東等人大代表們也討論了“區(qū)塊鏈”這個(gè)熱門的話題，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》《中國(guó)青年報(bào)》等29%的媒體對(duì)此進(jìn)行相關(guān)報(bào)道?！逗戏释韴?bào)》發(fā)文《區(qū)塊鏈，傳統(tǒng)秩序的科技挑戰(zhàn)者》、鳳凰網(wǎng)發(fā)文《區(qū)塊鏈要將人類帶回“高級(jí)原始社會(huì)”？》13%的媒體分析“區(qū)塊鏈”技術(shù)帶來的影響。10%的媒體科普何為“區(qū)塊鏈”，《深圳晚報(bào)》發(fā)文《全球走紅的區(qū)塊鏈你了解多少》，《人民日?qǐng)?bào)》刊登了全版3篇關(guān)于“區(qū)塊鏈”的專題報(bào)道，分別為《三問區(qū)塊鏈（經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)）》《抓住區(qū)塊鏈這個(gè)機(jī)遇》《做數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)跑者》，隨后新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。另外，還有5%的媒體圍繞其他內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，如借助“區(qū)塊鏈”跟風(fēng)炒作、“區(qū)塊鏈”投資需謹(jǐn)慎、“區(qū)塊鏈”培訓(xùn)亂象橫生等。

3.2 網(wǎng)民話題分析

在有關(guān)“區(qū)塊鏈”概念的網(wǎng)民言論中，33%的網(wǎng)民集中傳播有關(guān)該概念的科普知識(shí)，分享有價(jià)值的“區(qū)塊鏈”科普文章。由于“區(qū)塊鏈”技術(shù)以及相關(guān)實(shí)踐尚處于發(fā)展階段，目前缺少對(duì)于“區(qū)塊鏈”權(quán)威統(tǒng)一的定義，網(wǎng)民通過轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論專家、大V的言論，傳播“區(qū)塊鏈”相關(guān)知識(shí)概念?！皡^(qū)塊鏈”的崛起，將對(duì)人類社會(huì)的技術(shù)發(fā)展、社會(huì)演變、金融格局帶來深遠(yuǎn)影響，31%的網(wǎng)民關(guān)注“區(qū)塊鏈”概念帶來的新的行業(yè)機(jī)遇，紛紛表示不能錯(cuò)過新的發(fā)展風(fēng)口。處于發(fā)展早期階段的“區(qū)塊鏈”，在給經(jīng)濟(jì)社會(huì)帶來革新的同時(shí)，也會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)不成熟、發(fā)展生態(tài)不完善而備受質(zhì)疑，17%的網(wǎng)民討論“區(qū)塊鏈”相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，認(rèn)為“區(qū)塊鏈”走紅的背后存在概念炒作、集資圈錢、估值泡沫等風(fēng)險(xiǎn)，需要注意概念“虛熱”的問題。受話題熱度影響，由“區(qū)塊鏈”帶動(dòng)的相關(guān)概念股成為眾多網(wǎng)民及投資者的關(guān)注對(duì)象，11%的網(wǎng)民關(guān)注“區(qū)塊鏈”概念股走勢(shì)，討論個(gè)股漲跌情況，猜測(cè)未來資本市場(chǎng)的波動(dòng)。另外有8%的網(wǎng)民發(fā)表其他觀點(diǎn)，主要包括調(diào)侃“區(qū)塊鏈”技術(shù)不靠譜、批評(píng)市場(chǎng)心態(tài)過于浮躁等。

四、關(guān)注人群分析

4.1 原創(chuàng)及轉(zhuǎn)發(fā)分析

由上圖可知，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)關(guān)于“區(qū)塊鏈”相關(guān)言論中，30.5%的網(wǎng)民借由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表原帖表達(dá)觀點(diǎn)，解釋“區(qū)塊鏈”，探討相關(guān)技術(shù)發(fā)展等。69.5%的網(wǎng)民以轉(zhuǎn)帖的方式進(jìn)行傳播，擴(kuò)大話題傳播范圍、增強(qiáng)了傳播力度和傳播效果。

4.2 關(guān)注人群地域分析

由上圖可以看出，北京的網(wǎng)民對(duì)話題的關(guān)注度最高，其次是廣東和上海。由于北京、廣東、上海三地經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)、金融、電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展居于前沿，相關(guān)人才較多，對(duì)于“區(qū)塊鏈”、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等概念較為關(guān)注，因此熱度居于全國(guó)前三。另外浙江省由于近年來政府大力扶持，產(chǎn)生了一大批高新技術(shù)公司，吸引了相關(guān)行業(yè)人才聚集，因此對(duì)于“區(qū)塊鏈”也存在大量的研究與討論，關(guān)注熱度較高。

4.3 社會(huì)情緒分析

由上圖可以看出，全網(wǎng)有關(guān)“‘區(qū)塊鏈’概念走紅”的言論中，48.5%的網(wǎng)民發(fā)表正面言論，對(duì)“區(qū)塊鏈”技術(shù)進(jìn)行肯定，對(duì)其前景及用途做了樂觀的預(yù)測(cè)。

38.8%的網(wǎng)民保持客觀中立的態(tài)度，表示對(duì)這項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展靜觀其變。12.7%的網(wǎng)民比較悲觀，發(fā)表了“區(qū)塊鏈”易引發(fā)金融詐騙，對(duì)傳統(tǒng)財(cái)務(wù)行業(yè)造成沖擊等負(fù)面言論。

五、點(diǎn)評(píng)與啟示

5.1 專家點(diǎn)評(píng)

5.2 啟示

近日，“區(qū)塊鏈”成為熱頻詞匯。作為一種去中心化的分布式賬本數(shù)據(jù)庫(kù)，“區(qū)塊鏈”信息透明、難以篡改，主要被用來解決交易的信任和安全問題。

“區(qū)塊鏈”的擁護(hù)者們認(rèn)為，“區(qū)塊鏈”作為構(gòu)造信任的機(jī)器，可能會(huì)徹底改變整個(gè)人類社會(huì)價(jià)值傳遞的方式?！皡^(qū)塊鏈”在金融方面可以形成點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的數(shù)字價(jià)值轉(zhuǎn)移，從而提升傳輸和交易的安全性，解決金融行業(yè)征信、交易安全和信息安全；在公益領(lǐng)域，用戶捐的每一筆錢通過“區(qū)塊鏈”平臺(tái)傳遞，流通節(jié)點(diǎn)都會(huì)被記錄，“區(qū)塊鏈”技術(shù)可以幫助監(jiān)測(cè)捐款走向和最終用途，防止慈善腐敗；另外在商品打假方面，“區(qū)塊鏈”技術(shù)可以用于正品溯源，從源頭上杜絕假冒偽劣產(chǎn)品。

但是俗話說“有一利必有一弊”，從歷史發(fā)展的角度看，任何技術(shù)都是一把雙刃劍。由于個(gè)人行為不當(dāng)和行業(yè)管理失誤會(huì)導(dǎo)致技術(shù)失控，造成負(fù)面作用。比如比特幣泡沫，就是一個(gè)活生生的例子。在資本逐利的驅(qū)使之下，基于“區(qū)塊鏈”的虛擬貨幣成為了投機(jī)品。經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平稱，目前中國(guó)99%的虛擬貨幣都是利用“區(qū)塊鏈”的概念來進(jìn)行詐騙，真實(shí)項(xiàng)目不到1%。

技術(shù)無罪，有罪的是人性的貪婪。在“區(qū)塊鏈”技術(shù)還不太成熟的現(xiàn)在，要警惕概念炒作。在支持技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，有關(guān)部門應(yīng)盡快完善相關(guān)法律和監(jiān)管條例，引導(dǎo)技術(shù)良性發(fā)展，切實(shí)讓好的技術(shù)能夠利國(guó)利民。

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蟻坊軟件

鷹眼輿情觀察室

2018年3月7日

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