最近，在短視頻平臺，一位進行反詐宣傳的“民警老陳”火了。接連幾天，他在直播平臺上與不同主播連麥，宣傳反詐騙知識，號召大家下載國家反詐中心App。連續(xù)連線了幾十位網(wǎng)絡(luò)主播后，陳警官的反詐宣傳也開始出現(xiàn)滾雪球效應，主播們紛紛化身“反詐宣傳員”，呼吁廣大網(wǎng)友下載國家反詐中心App。在各個應用商店的下載榜單上，國家反詐中心App下載量猛增，到目前為止下載總量已超2億次。

民警老陳通過直播的形式宣傳反詐火遍全網(wǎng)以后登上央視新聞，受到輿論關(guān)注。從互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測軟件鷹眼速讀網(wǎng)對于反詐主播連麥宣傳相關(guān)網(wǎng)絡(luò)熱度趨勢來看，在社交平臺中，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)熱度呈直線上升趨勢，短時間內(nèi)迅速吸引網(wǎng)民關(guān)注。無論是在日常生活中還是各大社交平臺中，反詐騙宣傳多種多樣，為什么此次反詐主播民警老陳的連麥宣傳能火爆出圈，迅速吸引公眾目光，掀起一股主播宣傳反詐同盟，網(wǎng)民積極下載國家反詐中心APP的場景呢？

反詐成為當下人們的迫切需求

近年來，網(wǎng)絡(luò)詐騙案件高發(fā)，90后00后成電信網(wǎng)絡(luò)詐騙主要受害群體，網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的泄露兜售和公民隱私意識的薄弱，讓詐騙集團更能夠做到有針對性的選擇合適的騙術(shù)，降低對方的心理防備。兼職刷單、網(wǎng)購退貨、虛假網(wǎng)絡(luò)貸款、游戲充值等，都是年輕人容易上當?shù)脑p騙圈套。

網(wǎng)絡(luò)詐騙具有較大的欺騙性、隱蔽性和危害性，作案成員借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過電話、短信、郵件、QQ、微信等媒介實施詐騙，作案在虛擬空間中進行，過程非接觸化，沒有具體的現(xiàn)場痕跡物證可查。網(wǎng)絡(luò)詐騙作案目標范圍較廣，具有不特定性，詐騙信息通過多種渠道進行發(fā)送，侵害對象涉及社會各階層、各領(lǐng)域、各種身份、全年齡段的人員，嫌疑人利用網(wǎng)上銀行和ATM機，在異地轉(zhuǎn)賬或者取現(xiàn)，資金流向具有復雜性。

犯罪分子作案依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為實施犯罪提供支持，手段呈現(xiàn)智能化。實施詐騙所使用的網(wǎng)址為花錢找專門技術(shù)人員制作的虛假網(wǎng)站，使得受害人很難分辨是否為正規(guī)網(wǎng)站。

另外，網(wǎng)絡(luò)詐騙團伙作案過程具有隱蔽性，作案時間迅速，詐騙成功后，犯罪分子會在銀行資金到賬的第一時間，通過網(wǎng)絡(luò)銀行將數(shù)額巨大的贓款層層分解到十幾個甚至幾十個下級銀行賬戶轉(zhuǎn)移，并迅速組織人員提現(xiàn)。許多受害人在轉(zhuǎn)完賬不久就發(fā)現(xiàn)被騙，然而轉(zhuǎn)入賬號現(xiàn)金已被取空。

網(wǎng)絡(luò)電信詐騙團伙已經(jīng)具有明顯的職業(yè)化特征，詐騙的各個環(huán)節(jié)呈現(xiàn)越來越強的專業(yè)化趨勢，整個作案過程跨省市、跨區(qū)域流動作案。網(wǎng)絡(luò)電信詐騙組織犯罪集團組織嚴密，分工明確，犯罪形式越來越專業(yè)化、智能化趨勢。

大眾對于反詐騙具有強烈的需求。現(xiàn)實生活中，很多人都有過被詐騙或者曾經(jīng)接到過詐騙電話、詐騙短信等，其中上當受騙的不在少數(shù)，而且詐騙方式、詐騙手段、詐騙花樣也在不斷升級，越來越豐富，上當受騙人數(shù)逐年增加，受騙金額極為巨大，反詐已經(jīng)成為當下人們的迫切需求。

強烈反差萌創(chuàng)造大眾傳播效果

最好的營銷宣傳就是制造強烈的反差，當嚴肅認真遇上娛樂搞笑，這種反差本身就是很好的營銷。民警與娛樂主播、直播連麥與傳統(tǒng)的宣傳手段形成鮮明對比。警察由于工作的原因，通常給人一種冷酷、嚴肅的印象，而民警老陳在直播中呈現(xiàn)出來的是一種親和感，這種錯位和“反差萌”創(chuàng)造了良好的大眾傳播效果。

主播本身具有大量的粉絲基礎(chǔ)，當觀眾沉浸在主播營造的搞笑、娛樂等氛圍中，突然連線到嚴肅的民警，這種反差會引發(fā)更多的圍觀和關(guān)注。在這樣的高關(guān)注度下，民警的反詐宣傳賺足了眼球，同樣也是讓人印象深刻。在反差之下，不僅拉滿了節(jié)目效果增加了樂趣，也輕松的把反詐宣傳普及給廣大網(wǎng)友，起到了宣傳效果，形成了良好的傳播效應。在主播們傳播正能量宣傳反詐的同時，網(wǎng)絡(luò)影響呈現(xiàn)病毒式傳播，迅速擴散到全網(wǎng)。

網(wǎng)上也會有一些反詐騙宣傳的視頻，以及相關(guān)博文推送，甚至置頂，但是打開率有限，瀏覽量難以保證。直播連線PK形態(tài)的反詐騙宣傳具有趣味性，更加立體、容易吸引年輕人的好奇心。直播連線pk利用人們對娛樂的興趣，從互聯(lián)網(wǎng)的緯度，制造了營銷熱點，適時地做反詐宣傳，效果十分明顯，起到了戲劇性效果。符合當下年輕人接受新鮮事物的特點。

運用新方式宣傳反詐，更具趣味性

現(xiàn)實生活中，很多人都有過被詐騙或者曾經(jīng)接到過詐騙電話、詐騙短信等，其中上當受騙的不在少數(shù)，而且犯罪團伙的詐騙方式、詐騙手段、詐騙花樣也在不斷升級，越來越豐富，上當受騙人數(shù)逐年增加，受騙金額極為巨大，從而使得反詐工作面臨諸多挑戰(zhàn)。反詐騙宣傳利用宣傳標語、視頻宣傳、進社區(qū)、在地鐵口宣傳、下載國家反詐中心APP可以和特警小哥哥合影、反詐騙直播等線上線下相結(jié)合的方式宣傳反詐知識，收獲了大量的關(guān)注。而此次與自帶流量的主播通過直播PK的方式進行宣傳，主播帶動粉絲，不斷擴散，這種新型宣傳方式，靈活運用網(wǎng)絡(luò)媒體，產(chǎn)生了巨大的效果及影響力。

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