在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，騰訊副總裁孫忠懷稱部分低智低俗短視頻長期影響用戶心智。“現(xiàn)在短視頻平臺(tái)的個(gè)性推薦實(shí)在太強(qiáng)大了，你喜歡‘豬食’看到的就全是‘豬食’?！睂Υ?，字節(jié)跳動(dòng)副總裁李亮回應(yīng)稱，“這位高管可能并不知道，號(hào)稱已經(jīng)擁有數(shù)億用戶的微信視頻號(hào)，是目前唯一一家沒有按要求上線‘未成年模式’的短視頻平臺(tái)?！彪p方的發(fā)言引發(fā)輿論對于短視頻平臺(tái)亂象的熱議。

短視頻作為一種新的視頻形式，從幾秒鐘到幾分鐘不等，主要依靠移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，而且可以在社交媒體上實(shí)時(shí)分享。短視頻的內(nèi)容，融合了文字、語音和視頻，能夠直觀，立體地滿足用戶分享和溝通的訴求。與此同時(shí)，因其制作流程簡單，傳播模式碎片化等特點(diǎn)，使得用戶的參與度和黏性都大大提高。

隨著短視頻越來越受到網(wǎng)民的喜愛，行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，各類亂象和輿情風(fēng)險(xiǎn)也越來越受到公眾關(guān)注，短視頻行業(yè)的低門檻和草根化，推動(dòng)了全民自媒體的快速發(fā)展，同時(shí)也使短視頻內(nèi)容五花八門、良莠不齊。本文將利用互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測軟件鷹眼速讀網(wǎng)的分析，梳理出短視頻行業(yè)存在的輿情風(fēng)險(xiǎn)，為相關(guān)人員提供參考。

一、內(nèi)容同質(zhì)化缺乏版權(quán)意識(shí)、低俗化缺乏社會(huì)正能量

短視頻講究的是在最短時(shí)間內(nèi)把用戶留住，吸引粉絲關(guān)注，進(jìn)而流量轉(zhuǎn)化。為吸引用戶，大量短視頻制作者在利益的推動(dòng)下，為爭取粉絲，獲取點(diǎn)擊量，抄襲他人作品創(chuàng)意、直接搬運(yùn)熱點(diǎn)新聞事件、拆解當(dāng)下熱門劇集電影，缺乏版權(quán)意識(shí)，另外，大量炫富、早孕、毒雞湯、整容、大胃王吃播、丑化弱勢群體等低俗化、畸形價(jià)值觀、負(fù)能量視頻混跡于短視頻平臺(tái)中，迎合受眾的獵奇心理，快速實(shí)現(xiàn)漲粉目的，缺乏社會(huì)正能量的正確導(dǎo)向。

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷發(fā)表演講表示：

“在繁榮的市場背后，仍有不少以低俗糟粕博取關(guān)注的短視頻內(nèi)容，這些內(nèi)容的廣泛傳播消耗了用戶的大量時(shí)間。另外，切條搬運(yùn)式的短視頻內(nèi)容泛濫。長久以來，這種對長視頻內(nèi)容的拆解式速看，既侵犯了影視作品的著作權(quán)，又消解了影視作品的藝術(shù)價(jià)值。這不僅打擊了頭部創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，更破壞了市場的正常秩序，影響了行業(yè)的長期發(fā)展，最終導(dǎo)致用戶、創(chuàng)作者、影視從業(yè)者、平臺(tái)等多方利益受損?！?/p>

二、流量轉(zhuǎn)化直播亂象，缺乏相關(guān)監(jiān)管

短視頻平臺(tái)流量轉(zhuǎn)化通常的套路：內(nèi)容博眼球-吸引粉絲關(guān)注-直播代貨-流量變現(xiàn)-割韭菜，為吸引關(guān)注，謀取經(jīng)濟(jì)利益，涉及短視頻平臺(tái)賣慘代貨、直播售假的新聞層出不窮。像近日央視網(wǎng)點(diǎn)名“短視頻平臺(tái)的一些視頻賬號(hào)，以故意編造聳人聽聞、遭遇凄慘的故事，對其進(jìn)行拍成短視頻，打著所謂真實(shí)見聞的旗號(hào)，在短視頻平臺(tái)大肆發(fā)布，以及利用大眾的同情心騙取錢財(cái)；辛巴直播代貨假燕窩事件不但給行業(yè)帶來了一定的負(fù)面影響，還給消費(fèi)者帶來了經(jīng)濟(jì)損失，另外公眾對于短視頻平臺(tái)的有效監(jiān)管也提出了質(zhì)疑。

國家版權(quán)局發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2020）》顯示，2020年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模首次突破1萬億元，網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億。中國移動(dòng)網(wǎng)民每日超過四分之一的時(shí)間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“第三語言”。越來越多的人成為短視頻重度用戶，短視頻整個(gè)行業(yè)也更需要規(guī)范化，平臺(tái)監(jiān)管更需嚴(yán)格。

三、用戶隱私安全難保證

近期短視頻平臺(tái)因收集與其提供的服務(wù)無關(guān)的個(gè)人信息被通報(bào)。另外，在不少自媒體發(fā)布的短視頻中，涉及泄漏他人地址、姓名、學(xué)校、肖像等情況比比皆是，給用戶或者他人造成經(jīng)濟(jì)損失、生活困擾、信息被盜用等不良后果，像大衣哥、拉面哥等因在網(wǎng)絡(luò)中迅速竄紅而被圍觀直播，嚴(yán)重影響正常生活。如何避免個(gè)人隱私被獲取、利用仍是行業(yè)需長期關(guān)注和探索的問題。

四、青少年模式一再失靈

為保護(hù)未成年人而增加的青少年模式被媒體曝光打擦邊球?！傲弧眱和?jié)前夕，南都記者實(shí)測了4個(gè)擁有短視頻、直播功能的常用平臺(tái)，針對其青少年模式運(yùn)行情況進(jìn)行測評。實(shí)測發(fā)現(xiàn)，在青少年模式下，視頻號(hào)中仍有打著軟色情擦邊球的“性感美女”視頻及直播，直播渠道也未完全關(guān)閉。此外，游戲點(diǎn)券、理財(cái)產(chǎn)品通過支付密碼即可購買。

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