近來，青海省格爾木市的315國道部分路段成了“網(wǎng)紅公路”，許多游客駐足并在公路中間拍照，甚至有當(dāng)?shù)貙?dǎo)游將此地列為必去景點(diǎn)。媒體從青海交警總隊(duì)獲悉，自2018年至今315國道上因?yàn)榕恼站鸵l(fā)了8起交通事故。即便當(dāng)?shù)亟痪訌?qiáng)管理措施，游客在網(wǎng)紅公路上“拿命拍照”的危險(xiǎn)行為仍舊屢禁不止。經(jīng)過媒體對(duì)青海網(wǎng)紅公路因拍照所造成的嚴(yán)重事故的報(bào)道，該新聞在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣傳播熱度，并引發(fā)網(wǎng)友的熱議。

一、較長傳播周期下的傳播熱度趨勢演變

青海格爾木G315國道U型公路成為網(wǎng)紅打卡地的相關(guān)信息早在8月3日就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上傳播開來，最初是由@看看新聞KNEWS 對(duì)此進(jìn)行的相關(guān)報(bào)道，報(bào)道內(nèi)容主要為“游客扎堆網(wǎng)紅U型公路拍照，差點(diǎn)被撞還笑……”該信息在當(dāng)時(shí)也引發(fā)了一些媒體的關(guān)注，人民網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)、人民日?qǐng)?bào)等媒體對(duì)此進(jìn)行了相關(guān)傳播，使其在8月4日的傳播熱度形成了一個(gè)小峰值。隨后該事件的傳播熱度呈現(xiàn)不斷消退的趨勢。直到8月9日，央視網(wǎng)視頻關(guān)于“白巖松評(píng)馬路中間成打卡圣地”的相關(guān)信息在網(wǎng)絡(luò)上傳播起來，該消息本身在8月9日并沒有形成一定的關(guān)注度。而中國青年報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞等媒體傳播了“青海網(wǎng)紅公路因拍照發(fā)生8起交通事故”的相關(guān)信息在網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注熱度迅速被激發(fā)。在關(guān)于“青海網(wǎng)紅公路因拍照發(fā)生8起交通事故”的信息熱度不斷升高之時(shí)，之前關(guān)于“白巖松評(píng)馬路中間成打卡圣地”的信息熱度再一次被央視新聞等各大媒體以及網(wǎng)絡(luò)大V不斷傳播。使得關(guān)于青海網(wǎng)紅公路拍照造成事故相關(guān)信息的傳播熱度在8月10日不斷攀升，并形成較大的熱度峰值。

總體來看，青海U型公路成網(wǎng)紅打卡圣地這一新聞的相關(guān)信息，經(jīng)歷了較長的傳播周期，從傳播內(nèi)容來看并無較大差異。但是在傳播標(biāo)題的具體細(xì)節(jié)上存在關(guān)鍵信息的差別，從“游客扎堆網(wǎng)紅U型公路拍照”到“青海網(wǎng)紅公路因拍照發(fā)生8起交通事故”，關(guān)鍵信息的差別在某種程度上對(duì)受眾的吸引力是不同的。另外，各大媒體包括主流媒體預(yù)警式的信息傳播以及對(duì)白巖松這位權(quán)威性意見領(lǐng)袖的評(píng)論式發(fā)言的積極宣傳，也成為該事件傳播熱度不斷升溫的助推力。

二、網(wǎng)絡(luò)輿論的多指向抨擊

這則事件信息的傳播在網(wǎng)絡(luò)上傳播以后，刺激了網(wǎng)民的情緒反應(yīng)。從總體網(wǎng)絡(luò)情緒的分布來看，負(fù)面情緒占據(jù)了絕對(duì)的的主導(dǎo)。從負(fù)面情緒的具體表達(dá)來看，網(wǎng)絡(luò)言論多以抨擊性話語進(jìn)行呈現(xiàn)。從抨擊內(nèi)容的具體指向來看，主要分為對(duì)網(wǎng)紅行為及網(wǎng)紅效應(yīng)、對(duì)不顧自己與他人的生命安全、對(duì)給相關(guān)部門添麻煩等抨擊角度。

從對(duì)網(wǎng)紅行為及網(wǎng)紅效應(yīng)的抨擊來看，主要是立足該事件下網(wǎng)紅效應(yīng)的包裝下表現(xiàn)出來的強(qiáng)大帶動(dòng)力對(duì)社會(huì)造成負(fù)面影響，另外網(wǎng)紅跟風(fēng)效應(yīng)下的虛榮、無腦、低智商等負(fù)面風(fēng)氣的形成也成為網(wǎng)友詬病的內(nèi)容。加之之前關(guān)于網(wǎng)紅的各種負(fù)面消息層出不窮，使得網(wǎng)民對(duì)當(dāng)下網(wǎng)紅這一現(xiàn)象產(chǎn)生了極大的不信任感，導(dǎo)致這些網(wǎng)民拋棄了辯證看待網(wǎng)紅現(xiàn)象的可能性，呈現(xiàn)出對(duì)網(wǎng)紅全盤否定的趨勢；從不顧他人生命安全的抨擊來看，主要是針對(duì)當(dāng)下人為了表現(xiàn)、為了流量的扭曲價(jià)值觀以及對(duì)社會(huì)公德低下的品格擔(dān)憂；從對(duì)給相關(guān)部門添麻煩的抨擊來看，則主要針對(duì)部分旅客無視當(dāng)?shù)亟痪墓芸睾吞嵝眩瑸橄嚓P(guān)部門制造麻煩。

這些負(fù)面性抨擊指向有時(shí)也會(huì)演化成調(diào)侃戲謔的表達(dá)，比如“這里拍完照，活著，那是：詩和遠(yuǎn)方。拍完照，死了，那是：尸和西方……”、“命可以不要，網(wǎng)紅必須要當(dāng)，可惜最后卻是血紅”，這些諷刺意味濃厚的調(diào)侃，也引得輿論的極大擁躉。

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