近日，一則關(guān)于一名27歲女子號稱擁有400多棟樓且一棟樓一個月賺五六十萬的短視頻在網(wǎng)絡上盛傳，據(jù)此圍繞著“93年包租婆擁有400棟樓”的網(wǎng)絡新聞不斷被傳播，一時間成為網(wǎng)絡上熱議的焦點話題。

從該事件的網(wǎng)絡傳播來看，該事件最初在網(wǎng)絡上傳播是始于5月3日下午，其中對這則信息的傳播起到關(guān)鍵作用是大V博主@張?zhí)貎r 發(fā)布的一條“特價的職業(yè)體驗vlog| #93年包租婆擁有400棟樓#”的博文。這條博文發(fā)出后，引發(fā)了大量網(wǎng)民的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，助推該事件的進一步傳播擴散。

從@張?zhí)貎r 發(fā)出的相關(guān)博文來看，在短短的時間內(nèi)就被傳播了十二萬多次，其中還包括許多大V博主助力的轉(zhuǎn)發(fā)，總體傳播影響力波及近248萬的網(wǎng)民。這條博文被多重傳播主體擴散后，其傳播熱度在5月4日中午達到峰值，隨后呈現(xiàn)下降趨勢。

隨著該事件的傳播范圍不斷擴大、傳播影響力不斷上升，該事件出現(xiàn)進一步發(fā)展，即該事件中的主角即93年包租婆出來回應，稱400棟樓多數(shù)是承包自己只有少部分，拍視頻是因為最近房子不好租，想做宣傳，事件由此出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。其中對于反轉(zhuǎn)信息的傳播主體主要為專業(yè)媒體，如@三聯(lián)生活周刊 、@北京日報 、@頭條新聞 等。但是從傳播熱度來看，反轉(zhuǎn)信息的關(guān)注熱度明顯低于原信息。由此可以看出，大眾更容易被有新奇性、有沖突感的信息所吸引。

不斷放大的社會焦慮

93年女子就可擁有400棟房產(chǎn)這樣的新聞一出現(xiàn)無疑會引發(fā)大眾的集體焦慮感。而這則新聞的出現(xiàn)恰好時機恰好是與B站推出的引發(fā)全網(wǎng)軒然大波的《后浪》具有重合性，都是發(fā)生在五四青年節(jié)。當《后浪》中對新一代青年的宣言被廣泛詬病選擇性的忽視普通底層青年的生活現(xiàn)狀之后，再看擁有400棟樓的93年的新青年，無疑進一步放大了社會焦慮。當眾多與普通人生活現(xiàn)狀形成強烈反差的新聞話題不斷被傳播，社會焦慮下的心態(tài)失衡、社會矛盾激化都會成為可能。

充滿質(zhì)疑的網(wǎng)絡聲音

從該事件的網(wǎng)絡傳播來看，該事件傳播后也出現(xiàn)多種質(zhì)疑的聲音。這些質(zhì)疑主要是包括：93年包租婆的身份背景、擁有如此之多的房產(chǎn)的真?zhèn)涡浴⑹欠袷翘摷傩麄鞯挠幸鉅I銷、是否正常依法納稅等。這些質(zhì)疑聲音下充滿了共識和辯解，如在眾多網(wǎng)友猜測93年包租婆身份背景不一般時，一些網(wǎng)友稱是白手起家的創(chuàng)業(yè)者恰好具有較高的商業(yè)頭腦；有人斷定是營銷炒作時，還有人指責一群檸檬精等。這些質(zhì)疑聲音的出現(xiàn)，也反映出人們對于新聞事實所具備的甄別能力和理性分析能力。當后來當事人出面澄清事實，自己并沒有那么多房，只是有目的的營銷傳播而已時，輿論又開始充滿批判和諷刺的味道。

炒作營銷下的傳播效果

該事件從出現(xiàn)到反轉(zhuǎn)，高漲的網(wǎng)絡傳播熱度也提升了當事人93年包租婆的關(guān)注度。當事人的抖音賬號“包租婆D姐”在三天內(nèi)成功增粉超過12萬，目前粉絲量多達42萬。因此就當事人的被關(guān)注度來看，此次營銷取到了一定的傳播效果。但是從網(wǎng)民輿論來看，并沒有產(chǎn)生正面的傳播效果。不少網(wǎng)友指責營銷博關(guān)注要有底線，房產(chǎn)中間商賺差價要走正常渠道；也有網(wǎng)民嘲笑大型的裝逼翻車事故，視頻中宣傳的擁有眾多房產(chǎn)的優(yōu)越感頃刻間毀滅。

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