前言

憑借“挖掘機技術(shù)哪家強？中國山東找藍翔”這一氣勢雄渾、語調(diào)鏗鏘的廣告語，一家來自二線城市的技?？芍^火遍了大江南北，成為了整個技校界乃至網(wǎng)絡(luò)營銷界神一般的存在。

2010年2月，《紐約時報》發(fā)表文章，宣稱上海交通大學(xué)和山東藍翔高級技工學(xué)校與谷歌攻擊事件有關(guān)，調(diào)查人員還懷疑到藍翔高級技工學(xué)校一由烏克蘭籍老師任教的計算機班，藍翔就此進入主流視野。

2014年9月，藍翔技校副校長王某某帶領(lǐng)著上百名職工、學(xué)生及社會人員從山東濟南趕到商丘，與藍翔校長榮蘭祥妻子孔素英的家人發(fā)生沖突，藍翔百人跨省打架事件再度震蕩輿論。

2014年8月，網(wǎng)上盛傳藍翔校長榮蘭祥在畢業(yè)典禮上講的一句話“咱們藍翔如果不踏踏實實學(xué)本事，那跟清華北大還有什么區(qū)別呢？”這句話正是契合了網(wǎng)民熱衷惡搞與解構(gòu)的需要，藍翔又實實在在地火了一把。

2016年9月，在中國教育部剛剛明確將電子競技專業(yè)作為列入高校專業(yè)后，山東藍翔隨即開設(shè)了電競專業(yè)，藍翔跟普通高校有了競爭機會。

2017年11月，主招高中畢業(yè)生的山東藍翔高級技工學(xué)校正式更名為山東藍翔技師學(xué)院，此時的藍翔已不再是“挖掘機時期”的藍翔。

12月26日，QG電子競技俱樂部官方宣布正式與藍翔電競學(xué)院達成合作，致力于打造國內(nèi)最具影響力和最具專業(yè)體系的線下青少年電子競技人才教育平臺。

摘要

隨著社交媒體的出現(xiàn)，特別是2010年前后微博的興起，關(guān)于“藍翔”的印象也從電視轉(zhuǎn)到網(wǎng)上，并依靠著“藍翔”所制造的話題不斷在虛擬空間蔓延、升級。

下面蟻坊軟件將用大數(shù)據(jù)全面展示輿論場中的山東藍翔，解讀電子競技作為一個年輕、擁有良好市場前景且又充滿爭議的行業(yè)，遇上“翻轉(zhuǎn)跳躍”且“逆流而上”的藍翔，究竟給我們帶來怎樣的沖擊？

01藍翔電競引發(fā)全網(wǎng)持續(xù)關(guān)注

近三個月藍翔電競輿論關(guān)注度走勢

近三個月以來，互聯(lián)網(wǎng)上對于藍翔電競的相關(guān)討論出現(xiàn)了兩次高峰。最高峰出現(xiàn)在11月2日。當天，藍翔開設(shè)電競學(xué)院的消息在網(wǎng)上盛傳，很多網(wǎng)友自覺代入了此前的廣告語：“電子競技哪家強？”第二次高峰出現(xiàn)在12月27日，國內(nèi)最知名的電子競技俱樂部之一QG俱樂部與藍翔電競學(xué)院達成戰(zhàn)略合作后的第二天，這一消息令不少網(wǎng)友感慨“時代在變化，藍翔卻一直很強”。

02微博平臺聲量最高

關(guān)于藍翔電競的討論在微博平臺上聲量最高，占比高達76.5%。在新聞、微信公眾號上的文章也成刷屏態(tài)勢，主流媒體和自媒體人從自身定位出發(fā)發(fā)表分析文章。

（1）熱門微博分析

12月26日14時許，@QG俱樂部 發(fā)布微博“今天，很高興向大家宣布：QG電子競技俱樂部與藍翔電競學(xué)院達成戰(zhàn)略合作 合作愉快”，并手動@山東藍翔高級技工學(xué)校。該博文引起了大量普通博主的轉(zhuǎn)發(fā)，傳播層級集中在第一層，被知名游戲博主@兔玩游戲 轉(zhuǎn)載后引起的二次傳播較為明顯，使得該事件的影響范圍進一步擴大。

（2）熱門文章分析

在新聞媒體所發(fā)文章當中，搜狐網(wǎng)、驅(qū)動之家、騰訊網(wǎng)等的轉(zhuǎn)載量頗高。這些熱門文章針對藍翔電競都有各自的態(tài)度。其中，搜狐網(wǎng)的《去藍翔》是文章作者扮演一個學(xué)生去藍翔學(xué)電競的故事，將其初入藍翔的所見所聞做了記錄，因為最終沒有交幾萬塊錢的學(xué)費，暗訪隨著作者離開走隊列的食堂結(jié)束。

03熱詞聚焦“基礎(chǔ)課”、“專業(yè)課”、“培訓(xùn)”

網(wǎng)友對藍翔電競的高關(guān)注度主要聚焦在“基礎(chǔ)課”、“專業(yè)課”、“培訓(xùn)”、“構(gòu)成”等方面。在《去藍翔》一文中，據(jù)電競專業(yè)鄒老師介紹，學(xué)生可以選擇三個細分方向，包括“運營”、“職業(yè)選手”和“直播”。在鄒老師看來，電子競技并不只是玩游戲，“電競是一項競技體育活動，除了一線隊員，還需要眾多幕后人員工作奉獻，光靠玩游戲玩得好是遠遠不夠的?！被蛟S，藍翔正在身體力行地打破傳統(tǒng)意義上對電競行業(yè)的臆想。

04網(wǎng)民正面情緒占據(jù)主導(dǎo)

網(wǎng)民情緒以“樂”、“好”的比例最高，占比接近七成（69.4%），成為主導(dǎo)性情緒；其次是中立情緒（24.4%）；而“怒”和“惡”的比例非常?。?.2%）。電子競技，此前被中國家長們視為“旁門左道”，常常出現(xiàn)在媒體負面報道中的詞匯，現(xiàn)已成為全民關(guān)注的行業(yè)，被很多人當成一種信仰。有網(wǎng)友稱，“在中國戰(zhàn)隊集體無緣英雄聯(lián)盟S7總決賽后，藍翔選擇站出來拯救中國電競的未來”。飽含質(zhì)疑的藍翔電競正從著名的首個電競本科專業(yè)（中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院所設(shè)）中脫穎而出。

05火爆的藍翔電競背后

追溯歷史的話，電競相關(guān)教育服務(wù)其實已經(jīng)發(fā)展了很長一段時間，但真正被認可還是在其獲得學(xué)歷資格之后。一定程度上，政策開放后包括中傳南廣、上體以及藍翔在內(nèi)的多所院校開設(shè)電競專業(yè)毫無疑問將助推中國電競行業(yè)的發(fā)展。

截圖自藍翔微信公眾號

但是，由于沒有系統(tǒng)化專業(yè)化的權(quán)威教材書籍的支撐，很多學(xué)校所開設(shè)的電競課程其實只是處在探路階段。教材的匱乏成為制約電競教育發(fā)展的一大難題。另外，在電競泛娛樂化的趨勢下，盡管擁有正規(guī)學(xué)歷認證等優(yōu)勢，學(xué)校自身電競培訓(xùn)內(nèi)容仍然缺失，“校企合作”便成為了辦學(xué)的主要模式。此次QG俱樂部與藍翔電競學(xué)院達成戰(zhàn)略合作就是基于此的考慮。

就目前來看，電競進入高校教育仍是一項長期發(fā)展戰(zhàn)略，但在規(guī)范電競教育體系的道路上還有很長的路要走。中國電競領(lǐng)域的混亂無序和生機勃勃，也意味著每一所院校都可能成為電競教育領(lǐng)域的規(guī)則制定者。相信隨著電競行業(yè)整體專業(yè)度的提升，未來電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會是不可限量的。

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