輿論裹挾現(xiàn)象的發(fā)生

互聯(lián)網(wǎng)技術作為一種具有顛覆性和變革性的力量，沖擊著傳統(tǒng)媒體，成就了新媒體時代的到來，這也使全社會的信息資源分配模式得以重塑和再造。在后真相時代下，互聯(lián)網(wǎng)技術讓新媒體平臺具有時效性的同時，往往伴隨信息真實性的質(zhì)疑。以自媒體為例，一方面，自媒體不具備新聞采編權，無法對事件進行調(diào)查取證，難以保證所傳播信息的真實性和有效性；另一方面，速度已經(jīng)成為網(wǎng)絡自媒體搶奪大量受眾，吸引流量的突出優(yōu)勢，為第一時間占據(jù)話語權而導致反轉(zhuǎn)新聞的現(xiàn)象時有發(fā)生。

自媒體是當下新興媒體和網(wǎng)絡環(huán)境共同作用下的產(chǎn)物，它作為一種可以自由表達個人觀點的公共意見平臺，能夠讓民眾實現(xiàn)廣泛參與談論，進而讓某種見解通過持續(xù)不斷發(fā)酵的方式成為影響輿情的重要力量之一。它讓傳統(tǒng)社會中“潛水”意愿者通過“拇指話語權”找到了溫暖的土壤得以充分表達。與此同時，自媒體的盛行也導致了輿論裹挾現(xiàn)象的發(fā)生。

輿論裹挾的特點

輿論裹挾其典型特點是在短時間內(nèi)陷于一邊倒、絕對化的輿論評價，尤其是批評中。輿論裹挾往往是單一傾向、一味苛求的，一旦陷入輿論裹挾，往往難以開展有效溝通和對話。另外，輿論裹挾中一般都存在嚴重的誤導因素。在傳統(tǒng)媒體查證之后發(fā)聲時，虛假事實造成的情緒泛濫已經(jīng)占據(jù)了整個網(wǎng)絡，造成的損失也已經(jīng)無法挽回。從信息傳播主體來看，社交媒體平臺崛起使傳播主體迅速擴大，自媒體、公眾個體都獲取到了幾乎零成本的信息傳播與意見表達權。在利益驅(qū)動與情感宣泄的雙層推動下，各媒介主體爭相在第一時間傳播自己所掌控認定的新聞事實，代入有意或無意的情感偏向，設置觀點議題，在動態(tài)傳播過程中附加傳遞與擴散，從而成為依附在新聞真相上的層層外衣。

而社交平臺人工智能的算法推薦加劇了這一現(xiàn)象的不斷泛濫。各類未經(jīng)甄別的碎片化信息在后臺通過大數(shù)據(jù)算法被推送至用戶手中，實現(xiàn)內(nèi)容個人化閱讀，而信息的接收者很難從中篩選和辨別出純粹的新聞事實。并且，用戶會以情感為導向?qū)π侣勑畔⑦M行二次傳播。

網(wǎng)絡媒體的社交功能、智能化發(fā)展、大數(shù)據(jù)技術和移動網(wǎng)媒的互動性增強，場景化趨勢及其對個體的賦權極大地增強了信息傳播個體化、碎片化和情緒化的趨勢。在后真相時代，以往各個社群間的信賴在互聯(lián)網(wǎng)的虛擬社會中正在漸漸被一種激進的、偏執(zhí)的社交網(wǎng)絡狀態(tài)所取代。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術被情感色彩濃厚的后真相主義所利用；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術又助長了各個群體的割裂，參與了后真相時代的形塑。這使得受眾往往處于一種非理性的失序狀態(tài)，追求情緒的釋放而不顧真相如何。同時，借助互聯(lián)網(wǎng)技術賦權，受眾也可以在巨大的信息流中準確定位及抽取特定的內(nèi)容。受眾在各自的偏好和選擇下，無意中促進了持有相似觀點的人群聚集。于是，在傳播技術更替、信息傳播主體和群體傳播情感的合力下，真相被輿論裹挾，最終走向背離。

如何避免輿論裹挾

對事實真相的追求過程需要全媒體語境下的各媒體平臺堅守“真實底線”，相關部門完善傳播環(huán)節(jié)與輿情監(jiān)管體系，及時介入加速形成的輿情演化過程，包括引導更多的受眾樹立理性的精神，訴諸真相而非情緒，營造一種理性之上的社會氛圍。真正修補輿情反轉(zhuǎn)常態(tài)化造成的公眾信任危機，合力構建自由、健康、積極的輿論環(huán)境。

參考資料：輿論裹挾下的網(wǎng)暴反轉(zhuǎn)

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